Greenwashing, bir firmanın reklam ve pazarlama için zaman ve para harcadığı yerdir. Pazarlamanın 5 Puanı - Ürün, Fiyat, Promosyon, Yer ve İnsanlar - bir işletmeyi stratejik olarak konumlandırmak için kullanılan temel pazarlama unsurlarıdır. Mal veya hizmetlerinin aslında çevre dostu olmadıklarında 5 P'si. Başka bir deyişle, yeşil yıkama, bir ürünün, hizmetin, teknolojinin vb. Çevresel faydaları hakkında yanlış veya yanıltıcı iddialarda bulunma eylemidir.
Yeşil Yıkama Nedir?
Bir firma, çevre dostu uygulamaları fiilen uygulamak için bu zamanı ve parayı kullanmak yerine, “yeşil” mal veya hizmetlerinin reklamına ve pazarlamasına büyük miktarda zaman ve para harcıyorsa, yeşil yıkama olarak kabul edilir.
Greenwashing'in Ardındaki Gerekçe
Toplum daha çevre bilincine doğru kayıyor. Tüketici tercihinin daha çevre dostu ürün veya hizmetlere doğru kaymasıyla birlikte, iş modellerinde çevre dostu uygulamalara yer vermeyen firmalar tüketiciler tarafından cezalandırılmaktadır.
Daha çevre bilincine geçiş, önemli sayıda firmayı çevre dostu uygulamaları benimsemeye zorlamaktadır. Firmaların "yeşil" olma talebi, aslında çok az veya hiç sahip olmadıkları halde, yeşil kimlik talep eden işletmelerin sayısında buna karşılık gelen bir artışa neden oluyor.
Firmaların yeşil yıkamayla uğraşmasına neden olan tüketici baskısının yanı sıra, uygulama aynı zamanda bir firmanın olumlu halkla ilişkiler geliştirmesine ve bir firmanın marka imajını güçlendirmesine yardımcı olur Marka Değeri Pazarlamada marka değeri, bir markanın değerini ifade eder ve tüketicinin algısı ile belirlenir. marka. Marka değeri pozitif veya olabilir. Çevreye duyarlı olduğunu söyleyen bir firma olmak, çevreyi önemsemeyen ya da aktif olarak yok eden bir firmadan anında daha çekicidir.
Greenwashing'in Yedi Günahı
2008 ve 2009'da TerraChoice'deki araştırmacılar, Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, Avustralya ve Birleşik Krallık'taki büyük perakende mağazalarına giderek çevresel bir iddiada bulunan ürünleri not ettiler.
Yalnızca Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'da, 2.219 ürün 4.996 yeşil hak iddiasında bulunuyordu. İddialarda bulunan 2.219 üründen% 98'den fazlası, TerraChoice Environmental Marketing'in "Yeşil Yıkamanın Yedi Günahı" olarak adlandırdığı şeylerden en az birini gerçekleştirdi. Diğer bir deyişle, ürünlerin% 98'i yeşil yıkamadan suçluydu.
TerraChoice'ye göre yeşil yıkamanın yedi günahı şöyledir:
# 1 Gizli Takasın Günahı
Potansiyel olarak daha ilgili başka bir konu pahasına vurgulanan çevre sorunları. Örneğin, sürdürülebilir bir şekilde hasat edilmiş bir ormandan gelen kağıt hasadı mutlaka çevre dostu değildir.
# 2 Kanıtsız Günah
Gerçeklere dayalı kanıtlarla veya üçüncü taraf sertifikasıyla desteklenmeyen çevresel iddialar. Örneğin, ürünün belirli bir yüzdesini iddia eden ürünler, herhangi bir gerçek veri veya ayrıntı sağlamadan tüketici tarafından geri dönüştürülmüş içerikten gelir.
# 3 Belirsizliğin Günahı
Ayrıntılardan yoksun ve anlamsız kabul edilen çevresel iddialar. Örneğin, "tamamen doğal" terimi mutlaka "yeşil" değildir - birkaçını saymak gerekirse cıva, uranyum ve arsenik doğal olarak ortaya çıkmaktadır.
# 4 Yanlış Etiketlere Tapma Günahı
Tüketicileri yanıltmak için sahte sertifikalar veya etiketler oluşturmak. Örneğin, tüketicileri ürünün meşru bir yeşil tarama sürecinden geçtiğine inandırmak için sahte bir sertifika oluşturmak.
# 5 Alakasız Günah
İlgisiz çevre sorunları vurgulanır. Örneğin, CFC'ler zaten yasalarca yasaklanmışsa bir telefonun "CFC'siz" olduğunu söylemek.
# 6 İki Kötülükten Daha Az Günah
Başlamak için çevresel faydası olmayan ürünlerle ilgili çevresel iddialar. Örneğin, sigaranın organik olduğunu söylemek.
# 7 Fibbing Günahı
Açıkça yanlış olan çevresel iddialar. Örneğin, dizel bir arabanın sıfır karbondioksit yaydığını söylemek Karbon Kredisi Karbon kredisi, kredinin sahibine havaya bir ton karbondioksit veya eşdeğerini salma hakkı sağlayan ticari bir izin veya sertifikadır.
Yeşil Yıkama Kampanyası Örneği: British Petroleum
British Petroleum'un "yeşil" olma yolunda ilk hamlesi 1997'de endüstrinin iklim değişikliği inkar grubunu bırakıp küresel ısınma ile fosil yakıtlar arasında bir bağlantı olduğunu kabul etmesiyle başladı. 2000 yılına gelindiğinde şirket, 200 milyon dolarlık bir yeniden markalaşma kampanyası başlatmak için reklam şirketi Ogilvy & Mathers'ı işe aldı.
Firma, British Petroleum adını BP olarak değiştirdi ve yeni bir slogan aldı: "Petrolün Ötesinde". Firma ayrıca marka imajını, Dünya hakkında "sıcak ve bulanık bir his" tasvir etmesi amacıyla yeşil, sarı ve beyaz bir güneş ışığına çevirdi. BP ayrıca yeşil gruplarla çalışarak ve benzin istasyonlarını “yeşil” görüntülerle dekore ederek kendini yeşil yıkadı.
British Petroleum'un yeşil yıkama girişimine rağmen, şirket gelirlerini elde eden bir petrol şirketi olmaya devam ediyor Satış Geliri Satış geliri, bir şirketin mal satışlarından veya hizmet sunumundan elde ettiği gelirdir. Muhasebede, "satış" ve "gelir" terimleri, aynı anlama gelmek üzere, birbirinin yerine kullanılabilir ve sıklıkla kullanılır. Gelir, mutlaka nakit alınan anlamına gelmez. havayı kirletmekten ve gezegeni yok etmekten. Deepwater Horizon petrol sızıntısı gibi son yirmi yılda birçok tartışmalı petrol sızıntısı nedeniyle, British Petroleum'un yeşil yıkama girişimi öldü.
Ek kaynaklar
Finance, küresel Finansal Modelleme ve Değerleme Analistinin (FMVA) ™ FMVA® Sertifikasyonunun resmi sağlayıcısıdır Amazon, JP Morgan ve Ferrari sertifikasyon programı gibi şirketler için çalışan 350.600'den fazla öğrenciye katılın ve herkesin dünya çapında bir finansal analist olmasına yardımcı olmak için tasarlanmıştır . Öğrenmeye ve kariyerinizi ilerletmeye devam etmek için aşağıdaki ek Finans kaynakları faydalı olacaktır:
- Kurumsal Sosyal Sorumluluk (CSR) Kurumsal Sosyal Sorumluluk (CSR) Kurumsal sosyal sorumluluk (CSR), şirketlerin kurumsal yönetimin bir parçası olarak hayata geçirmek için tasarlanmış stratejileri ifade eder.
- ESG (Çevresel, Sosyal ve Yönetişim) ESG (Çevresel, Sosyal ve Yönetişim) Çevresel, Sosyal ve Yönetişim (ESG), sürdürülebilirliğin etkisini değerlendirmek için çerçeveyi birlikte oluşturan kriterlerdir ve
- Tazminat Tazminat Tazminat, bir tarafın diğer bir tarafı olası kayıp veya zararlardan sorumlu tutulamaz - sorumlu tutulamaz - tutması için yaptığı yasal bir anlaşmadır.
- Güvenli Liman Düzenlemesi Güvenli Liman, belirli koşullar yerine getirildiğinde sorumluluk veya cezadan koruma sağlayan veya yükümlülüğü azaltan yasa veya yönetmelikte yer alan bir hükümdür.