Üreticinin önerdiği perakende fiyatı (MSRP), üreticinin perakendecilere ürününü satmasını önerdiği fiyattır. MSRP genellikle tüm üretim ve satış maliyetlerini yansıtır Satılan Malların Maliyeti (COGS) Satılan Malların Maliyeti (COGS), herhangi bir mal veya hizmetin üretiminde katlanılan “doğrudan maliyeti” ölçer. Malzeme maliyeti, doğrudan işçilik maliyeti ve doğrudan fabrika genel giderlerini içerir ve gelirle doğru orantılıdır. Gelir arttıkça, malları veya hizmeti üretmek için daha fazla kaynak gerekir. COGS genellikle bir ürünle ilişkilendirilir. Liste fiyatı veya tavsiye edilen perakende fiyatı (RRP) veya önerilen perakende fiyatı (SRP) olarak da bilinir.
MSRP ne bir tavan fiyat ne de minimum fiyattır; daha ziyade, çoğu tüketicinin beklenen fiyatına karşılık gelir. MSRP çoğunlukla otomobillerde kullanılmasına rağmen, perakende üreticileri de MSRP'leri kullanıyor.
Üreticinin önerdiği perakende fiyatı genellikle markalı ürünler veya elektronik ve ev aletleri gibi daha yüksek fiyatlı ürünler için geçerlidir. MSRP, tüketicilerin mağazadan mağazaya mallar için ödeme yapma istekliliğini yönlendiren bir referans noktası olarak hizmet ediyor.
MSRP'nin Amacı
Üreticinin önerdiği perakende fiyatının amacı, farklı perakende lokasyonları arasında satış fiyatlarının standartlaştırılmasıdır. MSRP'nin, aldatıcı fiyatlandırma uygulamalarını engellemesi ve şirketin perakende satış mağazalarının bir ticaret alanındaki mal fiyatlarını standartlaştırması amaçlanıyor.
Fiyatların standardizasyonu, üreticilere adil bir yatırım getirisini reddetmeden, temel ve birincil emtiaların sürekli olarak makul fiyatlarla temin edilmesini sağlamayı amaçlar. Bir işleme dahil olan tüm tarafların (üretici, toptancı, perakendeci) nihai satış sonunda kar elde etmesini sağlar.
Fiyat "önerilen" olarak adlandırılsa da perakendeciler genellikle üreticilerden satın aldıkları ürünleri MSRP'de ve altında satabilirler. Ürünleri MSRP'nin altında satma uygulaması, özellikle üreticinin yüksek bir önerilen fiyat belirlediği ve perakendecilerin ürünleri son derece düşük bir toptan satış fiyatından satın aldığı durumlarda yaygındır. Buna ek olarak, perakendeciler tüketicileri çekmek veya fazla envanteri kaldırmak için MSRP'nin altında bir fiyattan satış yapabilirler bir şirket biriktirdi. Genellikle tüm cari varlıklar arasında en likit olmayan olarak kabul edilir - bu nedenle, hızlı oran hesaplamasında paydan çıkarılır. .
MSRP'nin uygulamaları
Önerilen perakende fiyatları, farklı sektörlerdeki ürünlerde bulunabilir. MSRP'nin sıkça uygulanmasının en dikkate değer örneklerinden biri otomobil endüstrisidir.
Örneğin, Amerika Birleşik Devletleri'nde, otomobil üreticileri kanunen bir aracın fiyatını ön camında veya teknik özellik sayfasında göstermekle yükümlüdür. ABD otomobil endüstrisinde, üreticinin önerdiği perakende fiyatı (MSRP), aracın camına bir Monroney çıkartması yapıştırıldığı için etiket fiyatı olarak da bilinir.
Öte yandan, üreticinin tavsiye ettiği perakende fiyatı, bir bayinin üreticiye ödediği fatura fiyatından farklıdır. Önceden, otomobil satıcıları, genellikle toplam üretim maliyetlerini fazlasıyla telafi etmek için yapay olarak şişirilen maliyetlerle keyfi fiyat artışları uygulayabilirdi. Şu anda, MSRP, müşteriler tarafından makul bir fiyattan ödeme yapılmadan önce müzakere başlangıç noktası olarak kullanılmaktadır.
MSRP ve Rekabet Teorisi
MSRP'nin kullanımına karşı yaygın olarak kullanılan argüman, kavramın rekabet teorisiyle çelişmesidir. Teori, tam rekabetçi bir piyasada, piyasadaki tüm şirketlerin fiyat alıcı olduğunu belirtir. Fiyat Alıcısı Ekonomide bir fiyat alıcı, bir piyasadaki fiyatları dikte edemeyen bir piyasa katılımcısına atıfta bulunur. Bu nedenle, bir fiyat alıcının hakim piyasa fiyatını kabul etmesi gerekir. Bir fiyat alıcı, mal veya hizmetlerin fiyatlarını etkileyecek yeterli pazar gücünden yoksundur. ve ürünlerinin piyasa fiyatını etkileyemez.
Bununla birlikte, MSRP, bir üreticinin bir ürünün normal fiyatından daha yüksek bir fiyatını etkilemesi için bir boşluk sağlar - bu, tüketiciler ve harcanabilir gelirleri üzerinde olumsuz etkiler oluşturan bir eylemdir. Uygulamayla ilgili endişelerden biri, üreticilerin önerilen fiyatı sadece piyasa güçlerinden elde edilen fiyattan daha yüksek bir seviyede belirleyebilmeleridir. Böyle bir durumda yüksek fiyatlar tüketiciyi olumsuz etkileyecektir.
Ek kaynaklar
Finans, Finansal Modelleme ve Değerleme Analisti (FMVA) ™ FMVA® Sertifikasyonunu sunar Kariyerlerini bir sonraki seviyeye taşımak isteyenler için Amazon, JP Morgan ve Ferrari gibi şirketlerde çalışan 350.600'den fazla öğrenciye katılın. Öğrenmeye ve kariyerinizi ilerletmeye devam etmek için aşağıdaki Finans kaynakları yardımcı olacaktır:
- Orijinal Ekipman Üreticisi (OEM) Orijinal Ekipman Üreticisi (OEM) Bir Orijinal Ekipman Üreticisi veya OEM, alıcısının veya başka bir şirketin ürün veya parçalarını üreten ve satan bir şirkettir.
- Tedarik Zinciri Tedarik Zinciri Tedarik zinciri, hammadde tedarikinin en başından son aşamasına kadar bir ürün veya hizmet üretme ve teslim etme sistemidir.
- Transfer Fiyatlandırması Transfer Fiyatlandırması Transfer fiyatlandırması, bir işletme içinde yaygın olarak kontrol edilen tüzel kişilikler arasında takas edilen mal ve hizmetlerin fiyatlarını ifade eder. Örneğin, bir bağlı şirket, holding şirketine mal satarsa veya hizmet verirse, tahsil edilen fiyat transfer fiyatı olarak adlandırılır.
- Müşteri Türleri Müşteri Türleri Müşteriler, herhangi bir işte önemli bir rol oynar. Farklı müşteri türlerini daha iyi anlayarak, işletmeler geliştirmek için daha donanımlı hale gelebilir