Tıklama başına ödeme (PPC), bir reklamverenin bir reklam bağlantısına her "tıklandığında" yayıncıya ödeme yaptığı bir çevrimiçi reklamcılık modelidir. Alternatif olarak, TBÖ, tıklama başı maliyet (TBM) modeli olarak bilinir. Tıklama başına ödeme modeli, öncelikle arama motorları (ör. Google) ve sosyal ağlar (ör. Facebook) tarafından sunulur. Google Reklamları, Facebook Reklamları ve Twitter Reklamları, PPC reklamcılığı için en popüler platformlardır.
PPC Modeli Nasıl Çalışır?
Tıklama başına ödeme modeli temelde anahtar kelimelere dayanır. Örneğin, arama motorlarında, çevrimiçi reklamlar (sponsorlu bağlantılar olarak da bilinir) yalnızca birisi reklamı yapılan ürün veya hizmetle ilgili bir anahtar kelimeyi aradığında görünür. Bu nedenle, tıklama başına ödeme reklam modellerine güvenen şirketler, ürünleri veya hizmetleri için en uygun anahtar kelimeleri araştırır ve analiz eder. Alakalı anahtar kelimelere yatırım yapmak, daha yüksek sayıda tıklama ve sonuçta daha yüksek kârlarla sonuçlanabilir.
PPC modelinin hem reklamcılar hem de yayıncılar için faydalı olduğu düşünülmektedir. Reklamverenler için model avantajlıdır, çünkü ilgili içeriği aktif olarak arayan belirli bir kitleye ürün veya hizmetlerin reklamını yapma fırsatı sunar. Ek olarak, iyi tasarlanmış bir PPC reklam kampanyası, potansiyel bir müşteriden gelen her ziyaretin (tıklama) değeri bir yayıncıya ödenen tıklamanın maliyetini aştığından, reklamverenin önemli miktarda para biriktirmesine olanak tanır.
Yayıncılar için tıklama başına ödeme modeli, birincil gelir akışı sağlar Gelir Akışları Gelir Akışları, bir işletmenin mal satışından veya hizmet sunumundan para kazandığı çeşitli kaynaklardır. Bir işletmenin hesaplarına kaydettiği gelir türleri, işletme tarafından gerçekleştirilen faaliyet türlerine bağlıdır. Kategorileri ve örnekleri görün. Müşterilerine ücretsiz hizmetler (ücretsiz web aramaları ve sosyal ağlar) sağlayan Google ve Facebook'u düşünün. Çevrimiçi şirketler, çevrimiçi reklamcılığı, özellikle de PPC modelini kullanarak ücretsiz ürünlerinden para kazanabilirler.
Tıklama Başına Ödeme Modelleri
Genellikle, tıklama başına ödeme reklam oranları, sabit ücret modeli veya teklife dayalı model kullanılarak belirlenir.
1. Sabit oran modeli
Sabit ücretli tıklama başına ödeme modelinde, bir reklamveren yayıncıya her tıklama için sabit bir ücret öder. Yayıncılar genellikle web sitelerinin farklı alanları için geçerli olan farklı PPC oranlarının bir listesini tutar. Yayıncıların genellikle fiyatla ilgili müzakerelere açık olduğunu unutmayın. Bir reklamveren uzun vadeli veya yüksek değerli bir sözleşme teklif ederse, yayıncı büyük olasılıkla sabit fiyatı düşürür.
2. Teklife dayalı model
Teklife dayalı modelde, her reklamveren, bir reklam spotu için ödemeye razı oldukları maksimum miktarda para ile teklif verir. Ardından, bir yayıncı otomatik araçları kullanarak bir açık artırma gerçekleştirir. Bir ziyaretçi reklam spotunu her tetiklediğinde bir açık artırma yapılır.
Bir müzayedenin kazananı genellikle teklif edilen paranın toplam miktarına değil, sıralamasına göre belirlenir. Sıralama, hem sunulan para miktarını hem de bir reklamveren tarafından sunulan içeriğin kalitesini dikkate alır. Bu nedenle, içeriğin alaka düzeyi teklif kadar önemlidir.
Ek kaynaklar
Finance, küresel Finansal Modelleme ve Değerleme Analistinin (FMVA) ™ FMVA® Sertifikasyonunun resmi sağlayıcısıdır Amazon, JP Morgan ve Ferrari sertifikasyon programı gibi şirketler için çalışan 350.600'den fazla öğrenciye katılın ve herkesin dünya çapında bir finansal analist olmasına yardımcı olmak için tasarlanmıştır . Kariyerinizi ilerletmeye devam etmek için aşağıdaki ek Finans kaynakları faydalı olacaktır:
- Yem ve Değişim Yem ve Değişim Yem ve geçiş, bir şirketin ürünlerini daha düşük fiyatla ikame etmek amacıyla inanılmaz derecede düşük bir fiyata reklamını yaptığı hileli bir faaliyettir.
- Click and Mortar Click and Mortar Click and Mortar, çevrimiçi ve çevrimdışı işlemleri entegre eden çok kanallı bir iş modelidir. Müşteriler perakendecinin internet üzerinden alışveriş yapabilirler
- Müşteri Edinme Maliyeti (CAC) Müşteri Edinme Maliyeti (CAC) Müşteri edinme maliyeti (CAC), yeni bir müşteri edinmeyle ilgili maliyettir. Diğer bir deyişle, CAC, ek bir müşteri edinmek için ortaya çıkan kaynakları ve maliyetleri ifade eder. Müşteri edinme maliyeti, yaygın olarak müşteri yaşam boyu değeri (LTV) metriğiyle birlikte kullanılan temel bir iş metriğidir
- E-ticarete Giriş E-ticarete Giriş E-ticaret, internet üzerinden gerçekleştirilen mal veya hizmetlerin ticari işlemlerini ifade eder. Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, e-ticaret, dikey olarak entegre olan çevrimiçi ve çevrimdışı perakendenin bir kombinasyonu haline geldi. E-ticaret şirketleri çeşitli ürün ve hizmetler satmaktadır. Giriş Kılavuzu