Tıklama oranı (TO), bir web sitesi sayfasında veya bir e-postada belirli bir bağlantıya maruz kalan ve bağlantıyı tıklayan ve reklamı yapılan ürün veya hizmeti görüntüleyen kullanıcıların sayısının oranını ifade eder. TO, öncelikle bir e-posta veya reklam kampanyasının başarısını ve etkinliğini ölçmek için dijital ve çevrimiçi pazarlamacılar tarafından kullanılır. AIDA Modeli Dikkat, İlgi, Arzu ve Eylem modeli anlamına gelen AIDA modeli, bir birey .

Tıklama Oranı Formülü

Tıklama oranı, bir bağlantıya tıklayan kullanıcı sayısı ile bağlantının bulunduğu sayfayı görüntüleyen kullanıcı sayısı arasındaki orandır. Matematiksel olarak aşağıdaki formül kullanılarak ifade edilebilir:

Nerede:

• Toplam Tıklama Sayısı - Belirli bir bağlantıyı tıklayan toplam kullanıcı sayısı
• Toplam Gösterim Sayısı - Belirli bir bağlantıyı görüntüleyen toplam kullanıcı sayısı (e-posta kampanyaları için toplam gösterim sayısı, e-postanın toplam alıcı sayısıdır).

Tıklama Oranlarını Yorumlama

İnternetin dünya çapında artan popülaritesi, şirketleri çevrimiçi pazarlamalarının başarısına çok dikkat etmeye zorluyor. Günümüzde birçok şirket çevrimiçi pazarlama kampanyalarına güveniyor ve tıklama oranı bunları değerlendirmek için etkili bir araçtır.

Yüksek bir TO, genellikle insanların bir işletmenin reklamlarından etkilendiğinin olumlu bir göstergesidir. Öte yandan, düşük bir TO, bir pazarlama kampanyasının tasarımıyla ilgili bazı sorunları ortaya çıkarır.

Başarılı bir kampanya için tanımlanmış bir standart TO yoktur, çünkü oranlar koşullara ve durumlara göre önemli ölçüde değişebilir. Ortalama olarak% 2'lik bir TO'nun genellikle oldukça başarılı bir oran olarak kabul edildiğini söyleyebiliriz.

Tıklama Oranının Önemi

Dijital ve çevrimiçi pazarlamacılar için, tıklama oranları, çevrimiçi reklamcılığın veya e-posta kampanyalarının başarısını ölçer. Esasen, TO, kullanıcıların pazarlama veya reklam kampanyalarına tepkisini nicelleştirir. Metrik, hangi reklamların ve anahtar kelimelerin Tıklama Başına Ödeme (PPC) Tıklama Başına Ödeme (PPC), reklamverenin bir reklam bağlantısına her "tıklandığında" yayıncıya ödeme yaptığı bir çevrimiçi reklamcılık modelinin değerlendirilmesinde sıklıkla kullanılır. Alternatif olarak, PPC, tıklama başı maliyet (TBM) modeli olarak bilinir. Tıklama başına ödeme modeli, öncelikle arama motorları (ör. Google) ve sosyal ağlar (ör. Facebook) tarafından sunulur. diğerlerinden daha başarılı.

TO'nuz düşükse, yanlış hedef kitleyi hedeflediğinizi veya alakasız anahtar kelimelere para harcadığınızı gösterebilir. Buna ek olarak, metrik, farklı pazarlama kanallarının başarısını değerlendirmeye yardımcı olabilir Pazar Bölümleme ve Hedefleme Pazar bölümleme ve hedefleme, bir şirketin potansiyel müşterilerini belirleme, takip edilecek müşterileri seçme ve değer yaratma sürecini ifade eder (örneğin, web sitesi 1% 1 TO sağlar ve web sitesi 2,% 3,5 TO döndürür).

Tıklama oranı metriğinin bir kritik dezavantajı vardır. Tıklama oranı, kullanıcıların pazarlama veya reklam kampanyasına ne kadar iyi tepki verdiğini değerlendirse de, bu tür bir başarıyı parasal değere dönüştürmez. Başka bir deyişle, belirli pazarlama faaliyetlerinin satışları ve geliri nasıl etkilediğini yalnızca tıklama oranına bakarak belirlemek zordur.

Bu nedenle, bu metrik genellikle gerçek satışla sonuçlanan tıklamaların yüzdesini gösteren dönüşüm oranıyla birlikte kullanılır. E-posta kampanyaları için tıklama oranının, açılma oranı ve hemen çıkma oranı gibi ölçümlerle birlikte dikkate alındığını unutmayın.

Daha fazla kaynak

Finance, Financial Modeling and Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA® Certification'ın resmi sağlayıcısıdır. Amazon, JP Morgan ve Ferrari sertifikasyon programı gibi şirketlerde çalışan 350.600'den fazla öğrenciye katılın ve herkesi birinci sınıf bir finansal analiste dönüştürmek için tasarlanmıştır.

Finansal analiz bilginizi öğrenmeye ve geliştirmeye devam etmek için aşağıdaki ek Finans kaynaklarını şiddetle tavsiye ediyoruz:

• 5 Pazarlamanın P'si 5 Pazarlamanın P'si Pazarlamanın 5 P'si - Ürün, Fiyat, Promosyon, Yer ve İnsanlar - bir işletmeyi stratejik olarak konumlandırmak için kullanılan temel pazarlama öğeleridir. 5 P'nin
• Click and Mortar Click and Mortar Click and Mortar, çevrimiçi ve çevrimdışı işlemleri entegre eden çok kanallı bir iş modelidir. Müşteriler perakendecinin internet üzerinden alışveriş yapabilirler
• E-ticaret İş Modelleri e Ticaret İş Modelleri Çok çeşitli e-ticaret iş modelleri bulunmaktadır. Pazar yerleri, perakendeciler ve markalar e-ticarette iş için rekabet eder. Bu genel bakış ana hatlarıyla
• Tıklama Başına Ödeme (PPC) Tıklama Başına Ödeme (PPC) Tıklama Başına Ödeme (PPC), reklamverenin bir reklam bağlantısı "tıklandığında" her yayıncıya ödeme yaptığı bir çevrimiçi reklamcılık modelidir. Alternatif olarak, TBÖ, tıklama başı maliyet (TBM) modeli olarak bilinir. Tıklama başına ödeme modeli, öncelikle arama motorları (ör. Google) ve sosyal ağlar (ör. Facebook) tarafından sunulur.