Odak grubu, görüşleri ve tutumları hakkında sorular sorulan bir grup kişiden oluşur. Duygusal Zeka Duygusal zeka, aynı zamanda duygusal bölüm (EQ) olarak da bilinir, kişinin duygularını ve başkalarının duygularını yönetme yeteneğidir. İş liderleri için yüksek EQ, başarı için şarttır. Bu kılavuz, duygusal zekanın beş unsurunu ve bunların başarılı bir liderin karakterize edilmesiyle olan ilişkisini kapsar. Belirli ürün, hizmet veya kavramlara yönelik EQ ve IQ Bu gruplar, şirketler veya diğer kuruluşlar tarafından kullanılan ortak bir nitel pazar araştırması tekniğidir ve tüketici algısının anlaşılmasını sağlamayı amaçlamaktadır, Toplam Adreslenebilir Pazar (TAM) Toplam Adreslenebilir Pazar (TAM), aynı zamanda toplam kullanılabilir pazar olarak da adlandırılır,belirli konularda bir ürün veya hizmet için mevcut olan toplam gelir fırsatıdır. Grup üyelerini birbirlerini etkilemeye ve etkilemeye teşvik ettikleri için görüşmelere tercih edilirler.
Odak Gruplarını Anlamak
Bir odak grubu genellikle, tamamı grubun konusuyla ilgili belirli özelliklere sahip 5-12 kişiden oluşur. Bir moderatör veya görüşmeci, tartışmayı kolaylaştırır ve farklı algıların ve bakış açılarının iletişimini destekleyen bir ortam yaratır. Genellikle yaklaşık bir ila iki saat sürer ve grup üyelerine genellikle beş veya altı soru sorulur. Daha sonra tartışma, bir ürün, hizmet veya fırsatın grup tarafından nasıl algılanabileceğine dair içgörü sağlamak için dikkatlice analiz edilir. Nitel veriler, müşteri gereksinimlerini karşılayacak ürünler, hizmetler veya fırsatlar geliştirmek için kullanılır. Talep Eğrisi Talep Eğrisi, farklı fiyatlarla bir mal veya hizmetin kaç biriminin satın alınacağını gösteren bir çizgidir.Miktar yatay (X) eksende çizilirken fiyat dikey (Y) eksende çizilir. .
Odak Grup Türleri
1. İki Yönlü
Bir grup, moderatörün sorduğu soruları yanıtlayan başka bir grubu izler. Diğer grubun ne düşündüğünü ve söylediğini dinleyen grup daha fazla tartışmayı kolaylaştırabilir ve potansiyel olarak farklı sonuçlar çıkarabilir.
2. Çift Moderatör
İki moderatör mevcuttur - biri grup oturumunun sorunsuz ilerlemesini sağlar ve diğeri de söz konusu konuların tümünün kapsanmasını sağlar. Çift moderatörlü odak grupları, genellikle daha verimli bir oturumla sonuçlanır.
3. Düello-Moderatör
Şeytanın avukatlığını oynayan iki moderatör var. Düello-moderatör odak grubunun amacı, yeni düşünme yolları ve farklı bakış açıları sunarak yeni fikirleri kolaylaştırmaktır.
4. Davalı-Moderatör
Gruptaki bir veya daha fazla katılımcı moderatör olarak liderlik eder. Bu, grubun dinamiklerini değiştirmek ve daha çeşitli yanıtlar üretmek için yapılır.
5. Mini Odak Grubu
Daha az katılımcıdan (genellikle dört veya beş) oluşan ve daha samimi bir grup oluşturan bir odak grubu.
6. Çevrimiçi Odak Grup
Katılımcılar, çevrimiçi yollarla yanıt verir ve bilgileri paylaşır. Daha geniş bir katılımcı yelpazesine ulaşmak için çevrimiçi odak grupları oluşturulur.
Odak Grubun Avantajları
- Odak grupları, bireysel görüşmelere kıyasla bilgi edinmenin daha ucuz bir yoludur.
- Katılımcılar, diğer katılımcıların yanıtlarını dinleyebilir ve "birbirlerinden beslenebilirler."
- Katılımcılara birbirlerini çürütme fırsatı verildiği için gruplar genellikle daha fazla verinin toplanmasıyla sonuçlanır.
- Nicel bir anketle karşılaştırıldığında, bu gruplar algılar, tutumlar ve deneyimler hakkında daha fazla bilgi toplayabilir.
Odak Grubun Dezavantajları
- Groupthink gibi grup dinamikleri Groupthink Groupthink, 1972 yılında sosyal psikolog Irving Janis tarafından grup baskıları nedeniyle bir grup tarafından alınan hatalı kararları tanımlamak için geliştirilen bir terimdir. Grup düşüncesi, sorunlara veya konulara yaklaşma yollarının bağımsız hareket eden bireyler yerine bir grubun fikir birliği ile ele alındığı bir olgudur. tartışmayı engelleyebilir.
- Katılımcı sayısı nedeniyle grubu yönetmek ve kontrol etmek zor olabilir.
- Utangaç katılımcılar veya içe dönük kişiler, iddialı katılımcılar tarafından aşırı güçlenmiş ve korkmuş hissedebilirler. Bu, önyargı yaratabilir ve nihai sonucu etkileyebilir.
- Verilerin analizi zaman alıcı ve zorlayıcı olabilir.
- Grup kültürü katılımcıları yıldırabilir veya onları harekete geçirmede başarısız olabilir, bu da daha zayıf veri toplama ile sonuçlanır.
Daha fazla kaynak
Finans'ın misyonu, küresel Finansal Modelleme ve Değerleme Analisti (FMVA) ™ FMVA® Sertifikası Amazon, JP Morgan ve Ferrari sertifika programı gibi şirketlerde çalışan 350.600'den fazla öğrenciye katılın. Öğrenmeye ve kariyerinizi ilerletmeye devam etmek için aşağıdaki Finans kaynakları yardımcı olacaktır:
- 5 Pazarlamanın P'si 5 Pazarlamanın P'si Pazarlamanın 5 P'si - Ürün, Fiyat, Promosyon, Yer ve İnsanlar - bir işletmeyi stratejik olarak konumlandırmak için kullanılan temel pazarlama öğeleridir. 5 P'nin
- Pazarlamada AIDA Modeli AIDA Modeli Dikkat, İlgi, İstek ve Eylem modelinin kısaltması olan AIDA modeli, bir bireyin
- Ağ Etkisi Ağ Etkisi Ağ Etkisi, bir ürün veya hizmetin mevcut kullanıcılarının, ürün veya hizmet ek kullanıcılar tarafından benimsendiğinde bir şekilde fayda sağladığı bir olgudur. Bu etki, birçok kullanıcı tarafından, ürün kullanımlarına değer eklendiğinde yaratılır. Bir ağ etkisinin en büyük ve en iyi bilinen örneği İnternet'tir.
- Pazar Konumlandırma Pazar Konumlandırma Pazar Konumlandırma, rakiplere göre bir marka veya ürünle ilgili tüketici algısını etkileme yeteneğini ifade eder. Pazarın amacı